- Cần tìm hiểu và nắm thật đúng, rõ về sản phẩm, dịch vụ để nêu được các nội dung thông tin cơ bản.

- Hướng đến đúng khách hàng có nhu cầu. Một thông điệp quảng cáo dù rất hay, hấp dẫn nhưng không tiếp cận được khách hàng có nhu cầu thì cũng sẽ vô nghĩa.

- Quảng cáo có mục tiêu, nội dung giống nhau nhưng cách trình bày có thể khác nhau.

- Văn bản quảng cáo cần phải bảo đảm yêu cầu chân thực, phù hợp với đạo đức kinh doanh, không được đề cao sản phẩm của mình bằng cách hạ thấp sản phẩm của người khác.

- Cần tuân thủ Luật Quảng cáo và các quy định có liên quan (ví dụ, về những sản phẩm không được quảng cáo, chẳng hạn: không được quảng cáo rượu, thuốc lá,…)

- Lựa chọn đúng thời điểm và công cụ quảng cáo.

a. Chuẩn bị

- Lựa chọn tình huống cần quảng cáo

- Tìm hiểu nội dung thông tin về đối tượng cần quảng cáo

- Lựa chọn, xác định hình thức quảng cáo

b. Tìm ý và lập dàn ý (VD: với quảng cáo về một món ăn đặc sản của địa phương)

- Tìm ý: Bám sát các yêu cầu về nội dung quảng cáo để tìm các ý cần nêu:

+ Tiêu đề quảng cáo thế nào?

+ Tên món ăn đặc sản là gì?

+ Đặc điểm của món ăn đặc sản có gì độc đáo (công dụng, chất lượng, uy tín và quy trình tạo nên sản phẩm,…)?

+ Có các điều kiện ưu đãi gì về giá cả, hình thức khuyến mãi?

+ Địa chỉ liên hệ để mua sản phẩm

c. Xây dựng văn bản quảng cáo

Dựa vào dàn ý và các yêu cầu nêu trong mục 1. Định hướng để xây dựng một văn bản quảng cáo với một trong hai hình thức:

– Quảng cáo bằng lời (ngôn ngữ nói).

– Quảng cáo bằng một tờ rơi để dán hoặc phát ở nơi công cộng. Lưu ý quy định dán – phát tờ rơi.

d. Kiểm tra và chỉnh sửa

– Xem xét kết quả sản phẩm văn bản quảng cáo đã xây dựng bằng cách đối chiếu với các yêu cầu về quảng cáo đã nêu ở mục Định hướng và dàn ý đã làm.